美色促销出卖城市品味

五湖散人

吴韦材

　　北京现在广告打得最响是房子和车子，每天每夜没完没了的轿车促销活动，更让人有“视觉过饱”之感。再一点，轿车促销还有个特色，无论在室内或户外，这种卖车活动几乎都有一群走来走去的“车模”。

　　“车模”是个特种名词。找些穿着妖娆的女子，扮成所谓超前化妆，然后做些开车门动作，开引擎动作，享受驾驶的表情，下车，绕车子走猫步，虽然这些女人完全与车子扯不上边，却尽量制造香车美人的暗示。

　　除了“车模”，许多其他促销活动，也有各式各样引人遐思的“模”。不过，女性模特儿作广告代言和这种“美色促销”是完全不同性质的，比如一种洗洁精需要一个家庭妇女作代言形象，一些女性用品需要针对性市场，都需要女性模特儿带起商品的亲和作用，那是广告技术上的需要，绝对无可厚非。可是这种明显包含着“软性性意味”（soft core）的、美国社会崇尚的“美色促销”，已在中国成为一种低俗风景。新产品一出，不由分说就附赠活生生美女带来的幻想及暗示，甚至出现过卖床的床模，我认为这除了是商家促销，还是一种社会侧面心态的反映。

　　是否加入“美色”就能提高销售？记得我国也曾有酒商利用美女钢管舞来做促销，还大规模将活动“渗入”民间，事实成效如何，至今无人公开调查数据。不过美色促销却反映出一个城市对所谓摩登生活的品味层次。它除了暴露一般企业仍拥有陈腐的大男性封建观念，也彰显出这个社会表面上虽提倡两性平等，却仍以一种让人看得炫眼的方式剥削女性尊严。

　　在欧洲，美色促销的情形远远比美国要减缓许多，很明显，这就是欧洲社会与美国社会在文化素养背景上有很大差异之故。比较起来，欧洲人更注重商品的性能与实质，对自己生活的质量、理想也能拥有较高的品味境界。美国那套浮夸社会文化很难在欧洲立足，就因为光在人文的精神层次上，就根本攀不上边。

　　崇文门最近开幕的超巨型商场，索性就称“搜秀城”，一个绝对封建的名字。可见到处“搜秀”，然后用美色促销也只是如今怪现状的冰山一角。中国现在的社会副文化，显得非常混乱：卷舌的美腔英语、生活水平直截了当把指标指向“洋派水平”，除了西洋，东洋也行，哈日、哈韩、哈一切洋派，哈一切让人目炫的事物。

　　如今，卖一辆汽车用性感美女，卖一瓶矿泉水也用性感美女，连张艺谋导演的8分钟奥运闭幕式都利用穿着不伦不类标榜性感的美女来做中国新形象促销，更遗憾是也有那么多美女不只愿意更认为是一种荣耀。今天只要在热闹的购物区转上一圈，几乎就能计算出“美女”对中国今天摩登面貌所付出的“努力”。

　　我不能肯定这是中国女性的最新荣耀？ 还是悲哀？