中国网络新闻十年六大变革

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网络新闻业务诞生之初，是传统新闻业务的一种延伸，经过近十年的发展，它在不断吸取传统新闻业务养分的同时，也在逐渐形成自己的崭新面貌，有些，甚至是革命性的，并有可能对整个媒体的新闻业务发展产生影响。具体来说，十年间中国网络新闻的发展主要体现在六个方面。

    ●时间观的发展

    中国网络新闻业务对于传统新闻业务的改革，一个重要的方面，就是时间观。

    在早期，中国网络媒体发布新闻的方式是“定时”，这表明网站仍然受到传统媒体业务观念的限制，但是很快，“及时”就成为了网站追求的目标。2003年3月20日10时30分左右，美国向伊拉克开战。这个早已在预期中的“突发事件”成为了时效性竞赛的一个重要机会。10:34分，新华网依靠新华社巴格达报道员贾迈勒向全世界发出第一条英文快讯和中文快讯。多家网站也在极力争夺新闻发布的 “第一”。网络已经将“实时”的追求推到了极致。

    在追求“及时”、“实时”的同时，网络新闻的“全时”化观念也逐渐建立起来，网络新闻不仅要最大限度地保障对个别的新闻报道的时效性，同时还要作为一个“全天候”的媒体，在一切新闻报道中争取最强的时效性。

    网络媒体时效性的不断提高，并非简单地取决于网络技术的支持，更重要的，还在于观念、体制上的改进。网络新闻时效性上的进步，也并非只是简单地提高了新闻报道的水平，它带来的另外一些冲击也许更意味深长。例如，在冲破某些人为的报道障碍、在更好地满足受众知情权方面，网络媒体以时效性优势来突围，便有着一种实验性的意义，在某些时候，它会成为一种压力与动力，带动其他媒体的革新。

    但把网络新闻竞争的指标简单地定位于时效性时，也带来了不必要的攀比。因此，在网络新闻竞争更上一层楼时，许多网站的眼光已经超越了时效性这样一个单一的量化指标，而是在不断提高自己的综合新闻能力。

    ●组织方式的发展

    网络媒体建设之初，还在一定程度上沿用了报纸的思维方式。但网络技术的发展，使网络新闻的组织方式发生了革命性的变化。

    网站发布新闻时，常常不是一次性的和盘托出，而是在不同的层次中逐渐展示出完整的内容。层次化与网络化是新闻发布后的状态，也是新闻资源循环再生时的形态。

    层次化、网络化，这些新闻组织的特点，最终是通过层次化的新闻作品、专题和新闻网页等几个层面的手段来实现的，但目前国内新闻网站在网页的设计上已经表现出一种趋同的倾向，即“平面主导式”，更多的强调的是内容的广泛。在导读页上推荐的新闻数量较多，有些甚至可以达到几百条，读页面一般长达多个屏幕。导读页往往采用多重方式进行新闻推荐，同时在此过程中，又可以通过标题获知一些主要新闻，因此获取主要新闻的效率较高。但是，其问题在于，页面过于繁杂，阅读的负担较重，此外，它可能使得受众点击进入各栏目的机率下降。

    与之相比，美国新闻网站是以“立体主导式”。这些网站的导读页新闻数量较少，有些甚至只有10多条，但是多数重要新闻除了标题外，还有新闻内容提要。导读页只有一到两个屏幕大小。这种方式，在一定程度上提高了受众获得新闻时的成本，但会促使受众做一些深度的阅读，另外，对于提高网站的点击量也是有好处的。简单清爽的导读页设计，也可减少受众做阅读选择时的困惑。

    对于以上两种不同思路，不能简单地以好坏来加以比较。而另一个不可忽视的原因，就是读者的阅读习惯。在网络阅读环境中，阅读习惯一旦建立起来，会相当牢固。而且容易让读者产生一种心理定势。从目前的情况看，中国网民大多数习惯于新浪、搜狐等网站的新闻网页的设计风格。这使得一些媒体网站在一定程度上也不得不在页面设计风格上向这些网站靠拢。

    ●利用方式的发展

    早期的网络新闻就像传统媒体一样，一条新闻只是进行一次性的简单发布。但是，随着网络新闻编辑手段的丰富，网络新闻资源被越来越多地得到循环开发与利用。

    循环开发的含义是，网络新闻资源可以通过数据库长期保存，并被加以无限制的反复利用。因此，在网络新闻发布的业务系统中，数据库技术就成为了关键。在网络新闻记者与编辑那里，则意味着，在现有的新闻中，利用已有的新闻资源，成为一种日常工作。如何寻找与当前新闻相关的资源，又如何合理地加以利用，也成为了新闻发布的一个重要环节。

    搜索技术也对于提高网络新闻的循环利用效率起着重要作用。2004年9月，著名的搜索引擎Google 推出了以1000多个新闻源做支持、利用搜索技术和自动页面生成技术制作的Goole中文新闻，对于国内新闻网站特别是以整合新闻为主的商业网站形成了强大的冲击。

    网络新闻的发布方式也在不断得到丰富。从总体看，网络新闻的发布方式可以有两大类:“拉”方式与“推”方式。拉方式目前是网络新闻的主要发布方式，即将新闻发布于网站，由受众登录网站后自主进行选择性新闻阅读;推方式指的是，利用相应手段直接将新闻传送给网络受众，无需受众登录网站进行新闻的选择。常见的推方式是电子邮件，用户订阅网站的新闻后，网站定期将编辑筛选的新闻传送给用户。现在，手机短信等新技术，也为网站新闻的“推送”式发布提供了新渠道。

    在网络新闻的发布中，不同渠道都各有其利弊。拉方式尊重了受众的选择权，但是，增加了受众获得新闻的成本。而推方式则与之相反。一个网站如果单纯采用一种新闻发布方式，就较难适应受众的多样化需求。理想的情况是，各种方式相互补充、相互促进。促使新闻的多通道流动，目前成为了新闻网站提高新闻利用率与影响力的重要方式。（彭兰）