0 a9 c5 q; u& v/ t* Q负责欧盟文化教育工作的委员费格表示，为了确保文化经济得到迅速增长并且为这个行业创造更多的机会，欧盟在今年4月将提出一份相应的战略报告。“欧洲在文化市场上是一个不可忽视的强体。” 费格说。比如说，参观欧洲文化遗产就可以掀起旅游热潮。除了大型的媒体康采因，艺术家和其他文化工作者都同样可以为欧洲经济创造巨大的经济价值。 ; D T+ u; Y/ x2 @! H# H: O( f
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文化行业的重要性与化学、汽车制造、机械制造以及食品工业等传统行业同等重要。2002年，德国媒体与文化产业创造的经济价值达到5560亿欧元，同年食品生产行业创造的经济价值为7910亿欧元。 - N1 ^: U# L: ?4 x5 ?. ~; l: @" I4 A) U0 K7 ^; _& K1 `/ q
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AKTUELL VOM 13.02.2007% Y5 f% b0 D4 t2 O! [
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EU will Kultur als Wirtschaftsfaktor stärken , F( h$ N: L7 t: D, S2 e4 C7 {8 F4 ^. `4 Z$ d9 {! B% D0 B1 D
Streit um neue Fernsehrichtlinie ; W4 f6 L1 a. n1 Q2 h+ z' j1 c' L; i1 B' E) m4 N5 A* g# e' ^
Bei ihrem informellen Treffen in Berlin haben die EU-Kulturminister und Medienkommissarin Viviane Reding die Bedeutung der Kulturbranche als Wirtschaftsfaktor hervorgehoben. Zugleich einigten sie sich auf eine neue Fernsehrichtlinie, die Produktplatzierungen im Fernsehen erlaubt. % w+ ]) g$ G% y' L) x/ [- N- n' Y" X8 z0 A; i+ Q
Kulturstaatsminister Bernd Neumann sagte nach dem Treffen, in der Kulturwirtschaft arbeiteten mehr Menschen als in der Autoindustrie. Außerdem wachse die Kulturbranche doppelt so schnell wie die übrige Wirtschaft, betonte der CDU-Politiker. Bei dem Treffen kündigte EU-Kulturkommissar Jan Figel an, eine Strategie zur Stärkung des Wirtschaftszweiges zu erarbeiten. "Europa ist in der Kultur eine Supermacht", sagte Figel.6 h2 g+ s3 i# T- }# `, \' R! z
! u8 N. E& V. i5 k0 D& x- X7 b: \Zugleich einigten sich die Fachminister auf eine neue EU-Fernsehrichtlinie. Diese schreibt vor, unter welchen Bedingungen Produktplatzierung im Fernsehen möglich ist. So soll dies in Kinder- und Nachrichtensendungen ausdrücklich verboten sein. In allen anderen Fällen hingegen soll sie erlaubt werden. Lediglich ein Hinweis im Vor- und Abspann soll darüber informieren, dass "Product Placement" als Finanzierungsinstrument benutzt wurde. EU-Medienkommissarin Reding kündigte umgehend an, bis Ende Februar einen mit dem EU-Parlament abgestimmten Gesetzesentwurf vorzulegen. $ B' B0 z* o/ b7 S$ R: x: y 1 O+ K3 S7 `( `Verbraucherzentralen: "Legalisierte Schleichwerbung"9 W k! Y, d0 V1 V
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Auf schroffe Ablehnung stieß die Vereinbarung bei Verbraucherzentralen und Zeitungsverlegern. Edda Müller, Chefin der Verbraucherzentrale Bundesverband, nannte die Regelung wirklichkeitsfremd: "Im Zeitalter des Zappings sieht sich kein Fernsehzuschauer den Vor- oder Abspann an". Die Vereinbarung ermögliche eine Art "legalisierte Schleichwerbung".( w/ M) a6 ?" F4 Y) u+ Y
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Der Bundesverband der Deutschen Zeitungsverleger (BDZV) sieht durch die neue Richtlinie die Verbraucher in die Irre geführt. Zudem bestehe die Gefahr der Käuflichkeit von Inhalten. "Dies könnte auf andere Medien abstrahlen", kritisierte BDZV-Hauptgeschäftsführer Dietmar Wolff.
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