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[经济金融]
2006年德国最有价值品牌排行榜
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作者:
日月光
时间:
2007-4-12 19:26
标题:
2006年德国最有价值品牌排行榜
位于慕尼黑的Semion Brand-Broker市场品牌研究推广公司，最近公布了2006年德国最有价值品牌排行榜。戴姆勒-克莱斯勒公司稳居排行榜第一名。西门子公司成为最大输家。虽然戴姆勒-克莱斯勒公司的身价今年跌了4％，但是它的品牌价值一如既往地排在第一位。排在第二位的是斯图加特的梅塞德斯-奔驰汽车公司。
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从1996年开始，Semion Brand-Broker公司每年推出当年最新的德国知名品牌最具价值排行榜。排名标准主要依照各品牌的市场占有率、利润的起伏和股票价格。另外还会考虑到该品牌的国际知名度以及市场形象等因素。这个排行榜还会估算每个知名品牌被“过户”时所值的身价。
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根据Semion Brand-Broker公司的估测，戴姆勒-克莱斯勒品牌目前的身价为290亿欧元（2004年高达330亿欧元）。Semion Brand-Broker公司把戴姆勒-克莱斯勒身价下跌的原因归结为，该公司在美国汽车市场目前出现了销售困难的情况。
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排名第三位的是BASF化学公司，目前身价为187亿欧元。拜耳制药公司排名第四，紧随其后的是德国邮政。身价增长最快的是林德公司，同2005年相比，品牌价值增长了18%，在排行榜上也从2005年的32位提升到2006年的28位。阿迪达斯公司增长14%，位居第17位，身价45亿欧元。阿迪达斯的竞争对手彪马公司虽然在排行榜上远低于阿迪达斯，位居32，但是过去的5年里，彪马品牌价值已经翻了一番。2002年彪马品牌价值为3.23亿欧元，而现在身价达到6.74亿欧元。
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欧洲最大的性商品公司Beate Uhse在排行榜中列第46位。廉价航空公司Air Berlin以4600万欧元的品牌价值排在第48位。西门子和英飞凌两家公司身价大跌，跌幅分别为9%和8%。
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2006年德国最值钱品牌排行榜（前20位）
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1.戴姆勒-克莱斯勒（航空航天、汽车）
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2.梅塞德斯-奔驰（汽车）
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3. 巴斯夫（化工）
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4. 拜耳（化工）
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5. 德国邮政
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6. 大众（汽车）
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7. 德国电信
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8. 安联（保险金融）
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9. 宝马（汽车）
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10. 西门子（电气电子等）
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11. 汉高（化工）
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12. SAP（电脑）
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13. 汉莎（航空）
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14. RWE（能源）
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15. 德意志银行
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16. Eon（能源）
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17. 阿迪达斯（体育用品）
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18. 奥迪（汽车）
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19. 途易旅游
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20. 保时捷（汽车）
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