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标题: 从日本市场来看支持国货 [打印本页]

作者: 教父 时间: 2004-11-17 14:22 标题: 从日本市场来看支持国货

　日本的笔记本电脑市场，主要就是日系和美系产品在斗法，日系占据了消费类（家用）市场的绝大部分，以IBM为代表的美系产品则在办公领域有一席之地，剩下的极小的市场份额，由华硕之类的台湾品牌所瓜分。首先谈谈日系产品，现在的日系笔记本电脑和日系数码相机的风格相似，以SONY为代表，走时尚的路线，连TOSHIBA这样的品牌，最近也时髦了起来。

谈电脑之前，首先要谈谈时尚的定义，我认为时尚是一种适当超前的潮流，既引导人们现在的生活，又不能脱离太远。时尚是有起源的，欧美的时尚以法国的时装和艺术为代表，显示出以基督教文化为底蕴的简洁和大气，大家不妨观察一下巴黎的时装，线条和局部的处理虽然很简洁，但穿在人身上就很有韵味，不过这仅仅限于欧洲人或者非洲人的身材和气质，所以我们说欧美的时尚是一种追求简洁实用、以人为本的时尚，以HP和IBM为代表的电脑厂商的产品设计讲究的就是一种实用和大气（我们盛唐时期的某些艺术品就很大气）；日本的时尚是以漫画和卡通为代表的完全人工化、后工业化的时尚，由于没有宗教的底蕴，更多的是在现实社会中找寻创作的灵感，但现实社会又太压抑，文化的储备又不足，所以只能在细微之处更细微，以一种近乎变态的意志来追求完美，这体现在某些电脑产品中，就是精细有余，但是不好用，比如键盘小得不能再小，因为已经脱离了产品本身的初衷了。

说了这许多，回到电脑上来，一句话，欧美的产品和日本的产品之间可比性是很小的，因为消费类产品的产品设计是面向一定人群的，或者说面向某种潮流和文化的；只有在商务领域，才存在某些共同点。日系产品现在更多的是讲究产品的便携性和新潮的外观，对显示屏的亮度、鲜艳程度和机器的重量控制极严，系统的稳定性反而成了第二位的东西了，为了轻便牺牲一些产品的性能也在所不惜；欧美产品更多的是以人实际使用中的感觉为主要依据，不追求太多的轻便，但求使用中给人的感觉。在二者中结合比较好的是IBM了，但从现在市场上的情况来看，以轻便为主打的X40明显没有老型号的X31卖的好，这多少说明了潮流要让位于实用的最浅显的道理。日系的轻便之所以流行，其市场追随者就是在日本文化的氛围中成长起来的一代年轻人，一个人天天接触机器猫之类的东西，看见类似的造型鲜有不动心者。日系本本的流行，其根源在于日本文化的流行，携着强大的经济基础而来的日渐强势的日本文化才是其产品的敲门砖

美国的文化是一种不怎么拘泥于小节的文化，反映在产品上，对细节的处理不如日系产品做的好，但是在全局的把握上要比日本产品高一筹，大局观是美系产品的一大特色。由于细节处理的缺陷，欧美产品在家用市场略逊日系产品一筹，但是在讲求稳定和表现的商务领域，则胜出日系产品。

台系本本的设计理念和日本是很相似的，从潮流来讲不能算独立的一种，而且现在还很难挤进日本的大卖场，只能在小公司地下室的柜台中占有一席之地，价钱也算便宜，和在大陆所受到的待遇真是天攘之别了。台系本本现在正在经历从代工到创立自我品牌的一个过程，如果在这个过程中不能建立自己的风格的话，那就永远摆脱不了贴牌的阴影。由于历史的原因，台湾的本土文化和日本的文化实际上走的很近，所以思维很难摆脱日系产品理念的影响，其产品打上浓浓的日本烙印也就不足为奇了。

从长远讲，电脑这个东西，早晚和手表一样，质量均质化，卖的是外观、品牌和服务。日系产品就是看准了这个潮流，拼命往前赶，但是至少在目前，日系电脑的各品牌之间的质量差异还是不小的。判别一个日系品牌电脑质量的好坏，最简单的办法就是到二手市场，看3、4年前的产品哪个剩的最多、卖的最好。日本二手本市场老大当然是IBM，其次，不是TOSHIBA，而是FUJITSU，那种外形很笨但是相当皮实的东西，前几天我看见K6-2芯子的FUJITSU本本还在卖。根据二手市场的观察，老产品中排在前二位的日系品牌是FUJITSU和TOSHIBA，而新产品的中古品（1、2年前的产品）最多的是SONY和PANASONIC，恰恰前两个品牌的外观设计都相对保守，联系到上面的议论，已经很说明问题了。所以，买日系本本，想多用几年的话，还是离时尚远点好。笔者老婆的NEC本机，当年哭着喊着要买的漂亮的那款，一年之内屏幕不亮和电池无法启动分别各送修一次，虽然服务很好，但是头已经很疼了。

还有一个问题，牵连到产品的品质，就是所谓的日本国内市场销售的东西品质比在海外尤其是中国和东南亚市场上销售的东西好的说法。由于没有第一手资料，我无法就生产过程中的质量发表意见，但是可以从市场的观点谈一下。

很多人都知道，在日本国内销售的电脑产品线和面向海外的产品线是不同的，代表厂商是TOSHIBA。笔者去年给朋友买TOSHIBA的本本，P4M配置的DynaBook系列，用的竟然是氢电，而同样配置的面向海外产品都是锂电，无独有偶，笔者老婆的NEC配的也是氢电，而且这两台电脑都Made in China。其实日本的汽车也是一样，面向海外的内装修要比自己国内市场的要好一些，至于其它的，我就不知道了。笔者无意评价配置节俭与否的好坏，只是想提醒大家，日本国内的产品，不是像人们想象的都是最高级的，但是肯定不是最贵的，至于品质吗，看你的运气了。如果哪位非哭着喊着要从日本往回带本子，我劝他就买TOSHIBA，保修和品质都不用操心，其余的就免了吧，哪怕长得再好看。

关于支持国货

这个问题是我一直想说的问题，也是我感触最深的问题。首先声明，笔者绝对不是抵制外货的愤青一族，但是自己的某些经历让我对支持国货有了更深的思考。

首先是今年的印度尼西亚之行。笔者今年由于工作关系，去了印尼的雅加达和万隆两次，发现在印尼的道路上跑的95%是日本车，而且普遍车况不好，后来吃饭的时候问当地的朋友，为啥这样破的车还在跑？回答是新车太贵，买不起，后来我去了万隆当地的一个商场，发现一款类似于我们长安微型车的铃木车要卖折合20几万人民币，价格是中国同类产品至少2倍。为什这样贵呢？很简单，当地人说，因为我们生产不了。确实，在东南亚国家，没有谁能从零件到装配生产出一台完整的整车，这一点连不属于东南亚的台湾都不能，别看它造的主板满世界卖，但是它生产不出汽车。有人可能说，是不是印尼的关税太高，忘了告诉您了，这款车是在印尼组装的，不存在外税的问题，但就是这样贵。

从市场经济的观点来看，竞争的前提是同一样东西有很多人在卖时，大家在价格和服务上比手段，而市场上某个不属于奢侈品的产品仅此一家时，不要指望卖家会主动发善心降价，追求利润最大化是商人的天职，当然他们的国家会把从你这里赚的钱拿出一小部分，以援助的形式再加些条件送给你，但是此时钱已经是人家的钱了，他会告诉你我只能在你的国家独资建厂，合资想都不要想，你要给我哪些政策上的优惠等等，这就是今天在东南亚国家发生的实实在在的事情。这些条件其实对中国也提过，但是没好使，为什么？因为首先中国不存在针对某一个国家的完全资金依赖，所以可以找要价低一些的合作伙伴，其次中国当时自己能生产汽车，虽然不如别人的好，但是有和没有从哲学的角度已经是质变了，逼急眼了老子不用你的，对方只能干瞪眼，所以他对你也硬不起来。感谢建国以来自立更生的方针下所建立起来的完整的工业体系吧，我们现在还在其余荫的庇护之下。

说完了汽车说电脑，道理大同小异了，现在大家抱怨IBM的贵，但是在日本就没那么贵，为什么？因为它要时时面对以TOSHIBA为代表的日系产品的市场压力，美国人有的，日本人也有。看看我们国内，什么时候以联想和长城为代表的民族企业能真正把产品的品质提上来，IBM们肯定会价格大众化，否则没人会买它。怎样才能使联想们真正成为世界性的大企业呢？首先他们自己要努力，其次他们需要国家政策的扶持和民众的支持。国家怎么扶持不是我们要讨论的内容，作为一个普通消费者，我们更应该从购买产品上去考虑。
首先，中国的市场还不是一个发育完全的市场，从JS的称呼上就可见一斑。消费者的血汗钱每每被劣质产品骗得一点没商量，这样的企业，是绝对不应该支持的，而且为了净化市场，有必要收集证据，将其告上法庭，让它不再为害他人，但是对于一些大企业，如联想长城之类的，我们绝对要支持，他们的产品是不如别人的好，但是他们是中国人自己的企业，如果他们倒了，我们就面对外国产品的天价吧！所谓支持，不是主张每个人都要买他们的产品，中国这么大，非买外国产品不可的情况也是有的，只要我们保持能用国产货尽量用国产货的心态，这个力度绝对是非常大的。也许我们用国产货现在会吃一些亏，但是为了子孙的长远利益，必须扶持自己的大企业，这一点日本人韩国人做的都比我们好。作为中国人，支持自己的企业是自己的义务，因为有些东西是无法选择和改变的，比如你做哪国人，就算换了护照别人也不会把你当自己人。

不光是电脑和汽车，能看到这篇文章的学生朋友，有机会多用两卷乐凯吧！全世界只有在中国富士柯达卖的比产地便宜，这就是因为背后乐凯默默支撑着中国彩卷业的一片天。乐凯倒了，中国市场上彩卷的价格绝对是现在的2倍以上，不信走着瞧，但是我真的不希望看到那一天。有些东西再好，归根结底不属于你，比如别人的老婆，哪怕对你风情万种；有些东西再有毛病，也是你的，比如自己的老婆自己的孩子自己的家。这个话题不想讨论太深了，已经偏离主题了。

关于支持国货，我提不出太多方法论的东西，实际情况太复杂了，现在大家心里能有这个想法就够了，不是说用国货就一定爱国，不用就一定不爱国，中国人这些年的帽子已经不少了。其实，用自己的东西，是一个很基本也很淳朴的理念，只有在现阶段，才被赋予这么沉重的内容。

还有，我很反感现在一些IT网上媒体的措辞，比如真正XX原产，品质值得信赖等。舆论这个东西，不管你承认与否，是有导向性的，政治上的导向中宣部管，而对民间的导向是大众媒体的义务。大众需要迎合，这是为了媒体的生存；但是大众更需要引导，这是为了民族的长远利益，要潜移默化地培养人们对本民族产品的认知性，哪怕这个东西现在不怎么好，但你讨论也好，骂也好，至少要让大家知道它，了解它，关注它（比如神舟），这是衡量一个IT媒体是否真正堕落的底线之一了。

零零碎碎写了这么些，竟然想不起当初立笔的初衷是什么，有些东西很矛盾，比如主张大家尽量多用国货，但是我用的却是IBM，虽然Made in China，我想回国以后会尽量多和国货接触吧。有些东西是不能就事论事讨论的，比如我在学校食堂吃饭，从来都是用消毒过的塑料筷子而不是一次性筷子，因为那砍是的我们国家的树，少用3年，也许能省下几棵枝干，这也就是我前面主张的力所能及。热爱国货并不意味着拒绝外来一切好的东西，知道什么好，学习交流了，才能提高，也是我不厌其烦地写前面部分内容最原始的动机。

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