[中国新闻] 荒唐的茅台酒广告：周总理感冒不吃药只喝茅台

shishi

茅台酒真的能治糖尿病，能护肝吗？这一问题，被众多翻阅《中国民航》杂志的人提出并质疑，但他们找不到答案。 " _8 w4 b1 w& ]
$ H. P6 h% A+ A- f
因此，茅台酒厂董事长、总裁的轮番现身说法是否真实，成了人们质疑的焦点。在他们的印象当中：酒伤肝，对身体不好。 . K: G; R9 j0 e7 p9 c3 T
rs238848.rs.hosteurope.de. m0 j) L( z8 r( g1 o7 Q
“茅台这么做广告实在太过分了！”唐朝手中扬着一本《中国民航》杂志，一脸愤慨。
: J) L& Z  r6 v$ X. irs238848.rs.hosteurope.de7 ^8 p# c9 H' F
唐朝是融资网的CEO，他在2007年春节乘飞机时看到这则广告。

shishi

这是2007年第二期(总第155期)的《中国民航》杂志。按着唐朝所指的广告目录索引，在第78-79页出现了一篇题目为《国酒茅台，民族之魂》的文章，文章的作者是“中国贵州茅台酒厂有限责任公司董事长——季克良”。 9 K/ O' T: s" M/ A0 Q+ L
人在德国 社区  U2 o3 ^1 \" h( O( d% u
这则介绍茅台酒的文章中，举例说茅台酒对糖尿病有显著作用，并且保护肝脏。看后唐朝认：“这分明是个广告，这是大悖医学常理的。” 6 N4 L/ b, T( D. ?+ X& E
( {, E' ^% V" c
在国内的飞机上，坐椅后兜一般都放置供乘客免费阅览的报刊，《中国民航》杂志就是其中之一。唐朝说，这么大的传播面积，受众很多，这则广告会让很多人看到，看到之后随即产生的购买行为和信息内容会让消费者受害匪浅。“何况这是春节期间，本来就是拿着礼品走亲访友的时节，所以影响就会更大。” . H. }* q7 R: \/ b9 Z- B$ n8 V
rs238848.rs.hosteurope.de  m" w# N( P2 v$ A! J0 B5 n
2月14日上午，唐朝在北京用电话向两家单位进行了举报。一个是中央电视台“3·15”晚会，一个是《中国民航》杂志社所在地——北京市工商局广告处。

shishi

茅台酒广告里的影子证人 2 F) J( X, ~) |  V+ [/ F

1 C" \; B/ h8 e  g& x3 z; w' q0 L按照通常的阅读习惯，该广告中的文字更容易被人理解为讲故事： $ e4 u4 b$ e3 ~6 M5 j9 p" Y
rs238848.rs.hosteurope.de0 ^- y4 @3 N4 H* v
“按照现代医学原理，糖尿病患者是不能喝白酒的。但是，1993年底，天津质量保证公司的陈先生、叶先生证实了茅台是个例外。这两位先生都已经60多岁，而且患有四个加号的糖尿病，来茅台之前，夫人特意打电话给负责接待的贵州经贸委的同志，要求别让他们喝酒。抵达茅台后，经不住诱惑，两位先生还是沾了茅台酒。开始还小心地试着喝，再后来便没了顾忌。等到春节，他们怀着忐忑不安的心情回到了天津，进医院一检查，令人不可思议的事情发生了：糖尿病不但没有加重，反而减轻了，四个加号变成了两个加号……” 人在德国 社区! Z0 U* `* w# U8 {& O5 c
rs238848.rs.hosteurope.de  J- K6 c% w& M! W& f! |
天津市，究竟有没有广告中所提到的“天津质量保证公司”这个单位？
2 g# y9 X  U# V8 G/ b7 z' H. P* T
4 Y+ A. j  [' A《民主与法制时报》记者拨打天津市114查询台确认“该公司没有进行登记”，用百度、Google等搜索引擎进行网上搜索,结果还是没有显示这个公司。公司查不到，至于“陈先生和叶先生”就更无从找到，这成了影子式的“非证人的证人”。 5 C7 T. L" F7 H% ?

' a% I4 \! \1 r4 q而这一个查不到的公司，两个找不到的证人，却在广告中“现身说法”，证明了茅台酒对糖尿病有明显治疗效果。

shishi

在整个广告文章中，令人疑窦重生的另一点是，这两位先生同时患了糖尿病，程度同样是“四个加号”，同时去医院检查，又同时发现检查结果是“四个加号变成了两个加号……”
1 z; M7 ~$ m0 M; c8 p: W6 \rs238848.rs.hosteurope.de' x+ ?4 k3 v. i. C
但这些悬念几乎无从验证。 ) x  W& B0 s' w

& A" o" z0 {! ~' R0 s0 M不仅如此，广告中还用“据说”开头，讲了另外一个关于周恩来总理的故事：
5 l6 L) ^3 B8 h1 w3 L  y
* b% x  V. x" i5 `1 q“据说，敬爱的周总理得了一般的感冒从来不吃药，只喝茅台酒……1972年尼克松访华时，周总理用茅台酒招待他，并向他宣传茅台酒能治百病……” ( G& N4 e! l3 j
/ W7 [# d2 w' l& R- a
而这一据说，显然又是一个抓不住人证的缥缈的影子。

shishi

用国家领导人做广告是被法律明令禁止的。北京炜衡律师事务所张志东律师向《民主与法制时报》明确表示，如此做法明显违法，他说，《广告法》明文规定在广告中“不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义”。 . @" @9 ?5 A- C1 Z2 X) [
, [$ @9 W% y, r9 `! \6 @6 ^% c
“去年，国家工商局作为《广告法》的执法部门，还专门下了一个文件，名字是《关于对广告中使用党和国家领导人名义的违法行为进行检查的通知》，对利用党和国家领导人做广告的行为严厉查处。”张志东补充说，他认为利用党和国家领导人做广告，还居然用“据说”显得太滑稽而且无法容忍，“对食品广告宣传医疗效果也是明显违反《广告法》的，这是无可回避的硬伤。”
2 x# w5 g1 W' _. z8 N( s6 `4 hrs238848.rs.hosteurope.de1 _' N* n* O: h  E3 n
“食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。”《广告法》第二章第十九条如此规定。
0 o) _- q5 O3 h
, B& T2 o4 R* ?( `' L/ k& k: Frs238848.rs.hosteurope.de对茅台酒和糖尿病疗效的广告宣传，中国消费者协会投诉与法律事务部主任王前虎告诉《民主与法制时报》记者，这样做广告肯定是不允许的，他强调说：“是法律的不允许。”
3 m* K0 m9 Z0 y% R0 e& {- |4 X: S4 n9 A3 Z: X- C
“茅台酒能治糖尿病”不是广告？

shishi

针对茅台酒的这则广告，《民主与法制时报》记者与贵州茅台酒厂有限公司总经理办公室主任、宣传部主任叶远鸣进行了如下对话：
6 q3 @+ \; }3 Q9 F& A+ E* K2 k
9 R" e5 k" g" M8 w+ Q# B" z7 f# e  H$ i记者：茅台酒在《中国民航》杂志上发布了一个广告，署名为茅台酒厂董事长季克良，这事您是否知道？ ) u1 h' `/ d: X5 `

# H% i3 O, s3 v叶：这些广告，我们都是委托北京的一个广告公司做的，哪个广告公司我记不清了，但都有工商备案,手续是齐全的。
+ M5 S% H) I$ I0 F
5 |" B- K9 n% t& t- l% y记者：那茅台酒确实能治糖尿病吗？
; }3 ]0 z9 q( j$ p
: ~  X! k. s% @( d( S  i, }叶：茅台酒确实有这一功能，不是我们吹的，这是很多人亲身体会出来的，包括国家领导人、画家、艺术家等等。季董事长发表过署名文章《茅台酒与健康》，最近北大和美国一些科研机构都对茅台酒进行了专门的研究，我们相信是没有问题的。我们知道2003年《外滩画报》上有一个诋毁我们说茅台酒能治肝硬化是假的的报道，那是我们的竞争对手勾结一些小记者搞的，攻击我们，是有偿新闻。我们最近正在组织“茅台国酒保卫战”，“明星”都会遭遇这种问题，文章中所说的实例反正我们都是有依据的。

shishi

记者：《中国民航》杂志上关于茅台酒的介绍是以广告形式刊登的，您是否知情？其中出现党和国家领导人的名字，这是《广告法》不允许的。
& V+ g. a( _* m: B人在德国 社区人在德国 社区+ l. }; n: @3 w  R: b1 Y1 ^' ?% X
叶：那个就是广告公司发布的，反正是经过工商审查备案同意的。
, L. r+ H% l9 p7 q; s" y( @$ U% g9 e' r& T3 {. O& P$ x
对于叶远鸣口中的“北京的一家广告公司”，《民主与法制时报》记者在《中国民航》杂志的版权页上发现，该广告公司名为“亚洲飞航杂志有限公司”，页上标注的字样是“独家广告代理与制作”。该公司在北京有一个联络处，联络处的罗伊雯(音)告诉记者，他们与《中国民航》杂志的合作只停留在广告代理业务上，并且是独家代理。至于茅台酒广告词一事，她说：“应该是我们做的。” 人在德国 社区" p& P4 s- F8 i' ~" O+ o, k( [
人在德国 社区5 r" ~- |/ ]1 {% i; u
4月10日，根据唐朝的举报，北京市工商局朝阳分局广告科发专函致唐朝，说他所举报的广告不是广告，函件中这样描述：是亚洲飞航杂志有限公司转给该杂志编辑部的一篇文章，亚洲飞航杂志有限公司的广告目录中不含茅台酒的广告。
, \% S2 u& @; C# X$ V人在德国 社区( |2 I! H6 @( z% t, a# j
但该期的杂志广告目录上标明确系广告。这究竟怎么回事？

shishi

再不解决就告到法院 % I+ z* H% Q6 G4 I
4 ]5 K1 A4 ~) }; e7 X9 D; p: j1 G. V1 Q
1939年，中国医学界做出了脂肪肝和肝硬化与慢性酒精中毒有关的诊断。在国内外的医学文献中，不难找到这样的资料：每日饮用烈性白酒80至120克，持续10年以上者，90%可能患上酒精肝，10%至35%会患上酒精肝炎或肝硬化。
2 S) C: ~8 T2 I2 e8 i1 i, s. u* U$ J) p* @1 t  |* j1 Q
但茅台酒的这则广告中宣布了这样一个相反的结果：1993年遵义地区有关专家对茅台酒厂员工进行了一次专项体检，体检结果是除一例外，其余肝脏无任何病变。背景资料是，参加体检的茅台酒厂40名员工，都是制酒三车间和酒库车间的职工，“年龄都在34岁到54岁之间，由于生产和工作的需要，都大量饮用53度的烈性茅台酒超过10年，时间最长者达37年。”季克良本人也在广告文中说，他30多年来经常超负荷饮酒，但肝脏状况十分良好。 7 _7 C8 E4 I0 G

5 o  x. l- l- x! ^( }早在2003年，茅台酒厂就向外宣称：“茅台酒有护肝作用。”并出具了鉴定专家名单。事后，中国工程院院士、中华医学会肝病学分会主任委员庄辉向媒体公开表示：“肝病患者不能饮酒这是一个原则，酒精对肝有害这是常识。”
! @, Z$ Y5 `: b# w4 s
+ Y9 n& g& m  I5 V唐朝毫不掩饰他的愤怒，他一下子搜集了很多《中国民航》杂志，其中发现很多有关茅台酒的广告。“这些广告发布规律是，茅台的董事长和总裁轮番来做广告，这期是季克良，下期就是袁仁国。从排版情况和题目来看就是广告。”唐朝指着办公桌前的一摞《中国民航》杂志说，“连续刊登了这么多，按工商局的函件来说，就2007年2月的不是广告，其他的都是广告？”

shishi

2月14日，唐朝在自己的博客专栏上愤懑地写道： 1 G9 [4 l& }! m  P! h* P, p

$ h; [( N- f. x! s7 q! o! u: f“如果说‘茅台酒是许多国家领导人终身不离的保健饮品’的广告没有误导消费者的话，那么，茅台酒厂董事长在广告中‘冒用’世人尊敬的某国家领导人之口说‘茅台酒能治百病’，显然违反《广告法》。这让我们不由想起著名导演陈凯歌的那句‘人不能无耻到这种地步吧！’” 2 J) ^. w7 H$ K

4 \6 l. Z& n3 p/ t' K/ m$ w唐朝表示，如果情况还没有改变，他就要发公开信甚至起诉到法庭。“不然太害人了，这个广告影响是很大的。” rs238848.rs.hosteurope.de# @! K; u" v! l7 I/ K
% g% w3 R" w8 I4 }9 K
《中国民航》杂志发行部的一位工作人员告诉《民主与法制时报》记者，他们杂志只在飞机上免费派送，每期发行量是28万份。