名牌的价值＝别人眼中的自己?!

有钱没钱，买个名牌好上街。想买LV又买不起樱花包流行款？没事，先由名片夹入手，它的品牌logo或经典花纹，拿出来一样让你身价增光。付不起Armani？可以先拥有它的副牌Armani Exchange，一样算是名牌，即使价格阳春许多。

当Y世代的眼中，精品消费已不算是奢侈品、而是生活必需品时，各家精品无不「向下行销」，及早攫取年轻族群的品牌忠诚度。因应年轻人的荷包轻薄，推出「平价副品牌」或普及入门款，就成精品业者品牌精营的必要策略。

精品年轻化趋势近年日益明显，看准Y世代的消费力，「上一代的人是吃好、住好，行有余力，再买名牌；Y世代是即使钱赚得不多，但愿意为名牌把钱花光光」。

名牌到底魅力何在？名牌的价值就在于「别人眼中的自己」，藉名牌以抬高身价，由别人眼光中的赞叹感受自己的价值所在，自觉与众不同。所以，名牌上身，「有没有人看见」很重要。

「凡是人口密度高的地方，名牌精品才有市场，因为才能被看见。」以创造出名牌的西方世界来看，也只有纽约、巴黎等人口密集的大都会，人们才有消费名牌的需要与渴望，享受别人艳羡的眼光；但是到了地广人稀、一天遇不到多少人的乡间，「你穿名牌，谁看得见啊？」

人口密度和品牌受欢迎程度成正比，正可解释为何日本、台湾，往往成了名牌产品销售排行榜的贵客：亚洲正是人口密度极高的地区，人与人的社会接触分紧密，即使是乡下也还是摩肩接踵；只要经济力上升，名牌精品自然所向披靡。东西方使用名牌的动机也有些差别。西方人着重品质与耐用的比重，会大于炫耀；但东方人就更重视「别人的眼光」。