超级女声，成功的娱乐运作

shenhuixin

主题：超级女声，成功的娱乐运作 [精]
作者：tthf　　发表日期：2005-08-06 11:30:04  [表状]

  

  
前几天写东西的时候，还把超级女声和芙蓉姐姐一起骂了一番，这一阵看下来，超女与低俗的芙蓉实在不该相提并论，心里有愧，特此检讨一番。

据说超女现在的收视率已经赶上了我国的电视无敌天王《新闻联播》，听起来惊人，其实也不算意外。凭着湖南卫视对超女比赛环节的设置，内容和精神核心的定位，以及整个频道的宣传包装策划，超女的收视率如果不高，那才叫意外。

先说超女的比赛进程。从地区海选到地区选拔的几次晋级，再到最后的总决选，常规意义上的一场比赛定胜负的规则已经失效。它的晋级模式用数字来表示，就是

地区赛：N－50－20－10－7－5－地区前3
总决选：10－8－6－应该是前3名了吧
印象里，还没有什么任何比赛能把战线拖得这么长，小时候看的选美比赛，好像最后至少也有10个美女在上面晃荡。

战线拖得长，广告收入多，这一点显而易见。但是为什么人家就敢如此打包票说，虽然我时间拖得长，观众也不会跑呢？

这就要说到超女对比赛精神内核的定位——友情。

从超女的第一天，无论是评委和主持人就都在强调：我们这个不是比赛，没有淘汰，离开的人都只是暂时离开这个超女的舞台而已。

听起来有点像比赛中的套话，但是在被无数次反复之后，这种观念肯定是要被深埋在观众的潜意识中了。

而在后面的重要比赛中，除了有在很多比赛的开始都会有的选手们的集体演出之外，还有一个环节非常重要，那就是让每个选手在拉票表演的过程中，要在其他选手中挑出一人与自己同台演出。

这就有意思了，因为拉票的人请出来的这个选手，究竟是在帮自己拉票呢？还是多给了这个人一个表现机会？——如果你有这个想法，那么就说明，你依然认为超女是个比赛。
其实，如果你把超女定义成一个“喜欢音乐的女孩的舞台”，那么就不难理解这个环节。让两个好朋友有机会同台演出，有什么奇怪吗？

而湖南卫视在事实上，也让选手们在心理上接受了“友情”的定位（也许是潜意识的接受，也许是被动的接受）。在长沙赛区最后3强名次的排位赛时，其他两个选手全都选择了让赵静宜和自己同台，她们都说觉得赵静宜是自己最好的朋友。

等到赵静宜最后上台时，主持人就调侃她：两个人都选择了你，但是你只能选择一个。
要是按照我们熟知的社会交际潜规则，这时赵静宜就算真的只跟其中一个人要好，也得说两句“其实两个都想选，但是blahblah”之类，来给落选的人找个平衡。

结果赵静宜丝毫不犹豫，直接把黄雅丽叫上台，压根没安慰一下落选的那位朋友。

或许是因为赵静宜很简单，或许是因为她顾不上想太多，但不管是为什么，电视机前的观众，看到的是一个简单的没有心机的舞台，一个充满友情的“超级女声”。

写到这里，还是赶快回到我刚才提出的那个问题：为什么超女的战线长，观众却不会跑。
观众已经深深地被超女的友情氛围所包围，这个战线的时间越久，观众就觉得自己和超女距离越小，感情越深。你会错过自己好朋友的比赛吗？

另外，超女对于友情氛围的打造，以及超女品牌的推广。并不仅仅局限于每周直播比赛的这几个小时。这就是湖南台频道化宣传的厉害之处。

首先从今年开始运作超级女声以来，整个湖南台每次广告中都会出现超女的片段。这时我相信有很多观众，对这个比赛还是不会太上心，只是知道而已。但对于超女来说，这一步的目的已经达到了。

紧接着就是海选精选的疯狂回放。

从超女比赛正式开始到现在的总决选，我实在搞不清他们究竟编了多少期海选。参加海选的选手堪称千奇百怪，相信所有看过海选的人都会爆笑，同时我也相信，超女的很多观众，都是在看过海选以后对超女的比赛产生兴趣的，他们想看看，从这样的选手中被选出来的女声，究竟是什么样子。如此，也就走上了“超女”的贼船。

而除了海选之外，湖南台在常规节目中，都穿插了关于超女的报道。《娱乐无极限》这个栏目更是成为超女动态报道的专栏。超女今天做了什么，学了什么，说了什么，反正怎么报道明星，就怎么报道超女，这时，“喜欢音乐的女声”们必然会成为追星族们的星星。而对于包括追星族在内的全部观众来说，所以报道凸现的主题还是“友情”。

湖南卫视很聪明，它把一种很可能演化为庸俗的美女秀的娱乐节目，巧妙地转化成了充满着友情的人情味十足的大游戏。

此外值得注意的是，去年超女的冠军是一个还在上中学的小姑娘，而今年小选手无一例外的都早早被淘汰，而评委的理由也大都是：你的路很长，还需要磨练。

这也避免了超女陷入“误导小孩”的陷阱，让自己这棵漂亮的树因为太粗壮而招来大风的时候，少一个被刮倒的理由。

shenhuixin

主题：我们贫瘠的生活需要超级女声
作者：kittyvikki　　发表日期：2005-08-04 22:57:18  [表状]

  

  
我们贫瘠的生活需要超级女声。觉得这是新近特别经典的一句话。


不知不觉中，我们的娱乐对象，不再都是那些风靡影视剧的Super star们。芙蓉姐姐、菊花姐姐，如雨后春笋般迅速滋长于我们心间。办公室里最新的谈资，转瞬已经变为超级女声。玉米、凉粉、盒饭，荔枝……我们分成不同的阵营，支持着自己喜欢的女孩子，每周五准时坐在电视机前守候，推掉饭局，推掉约会，推掉一切的FB节目，却只是为了看这档“流行偶像”节目。


为她们精彩的表现喝彩，为淘汰的女孩子默默落泪。顷刻间，这档节目竟已成为我们的精神寄托。至少于我而言是如此。周末看完比赛，周一，用来回味，周二开始期盼，不断游离于论坛贴吧，到处搜寻着最新动态，周三的半夜，开始流连于最新视频报道，周四欢呼周五的比赛就要到来。MSN上，不只一个人把名字改成类似“我爱春春”、“BB太灵了”……原来，全民都在超级女声，难怪超市里的大妈都能准确无误地模仿出何洁的招牌动作。


很多媒体说，中国终于也跟上了世界的脚步，步入了“反偶像的娱乐时代”，我却联想到另一个词，也是新近非常流行的一个名词——情感空窗。人的感情太善变，恋爱太摇摆，无法信任别人，无法自信地去爱，更无法相信自己会真诚地被爱。我们把自己沦陷在情感空窗里，不想去管莫测的情感世界，所以，找出新的乐子来给自己安慰。于是，芙蓉姐姐，这样简单的笑料，更容易让我们感到真实的可爱。超级女声，年轻女孩子们单纯的声音，清澈的眼神，更易让我们发自真心地感动。


我们在他们身上隐约看见自己最初的梦想，或是窥见自己灵魂中的另一面，想尝试却又不敢去做的另一面。在她们身上完美地体现出来了，于是，我们在这样的快乐中找到寄托，得到解脱，释放了自己。


污染日益严重，全球变暖，辐射，工作压力，这一切的一切，随时都会夺走我们的好心情。感情生活空白，濒临在分手的边缘，这些，偶尔也会让我们窒息。有时会想，倒不如出生在物质条件落后的古代，过着男耕女织的生活。没有没有电话，没有手机，没有互联网。通讯工具是飞鸽。女人每日在家织布做饭带孩子，男人有规律地去衙门上班，到了时间就自觉地回家，吃着女人做的饭菜，逗孩子玩耍……你不会在丈夫的手机里看到别的女人的短信，更不会在电子邮件里看到陌生网友的情话。一切的的一切，都是是非明了。回复古朴的生活，是不是会简单许多，安全许多，自在许多。


原来原来，让我们感到生活贫瘠的根本原因，是缺乏安全感。我们无法确信自己的爱，更无法确认别人的爱。一份心理学调查说，无论男女，不管是否结婚，只要一段关系能持久而幸福，就容易保持心理健康；而一旦这种关系打破，离分手时间越近，越容易患上抑郁、焦虑等精神疾病……


原来如此。是生活的动荡、不确定、怀疑、徘徊，让我们如此没有安全感。情感上的空窗，也许也是这貌似发达的先进时代的产物，只是，我们真的乐意把自己遁入这样的空窗状态么？


可怕的，贫瘠的。还是继续我们的超级女声吧。总决赛结束也不用害怕。因为在它之后，还会有N个超级男声，芙蓉姐姐，等着我们去自我娱乐、释放解脱。我们守在电视机前，除了停电什么也不怕。也许你会觉得用这样的寄托来安慰自己很奇怪，可是，至少它是明确安全可靠的，不会像男人一样突然说不爱你就消失，不是么？