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本帖最后由 goober 于 2009-5-2 09:23 编辑
让段子成为宣传的利器
中国文明网 www.wenming.cn 2008-09-17 来源
《思想政治工作研究》
段子,其实就是个瓶子,装什么有什么,看你怎么用。骗子用它漫天行骗,有人用它娱乐消遣,你也可以拿它来搞宣传,用它进行和谐建设。
一、富有创新意义的"住总段子大家编,和谐住总大家建"段子编发大赛活动。2006 年底,北京住总集团联系企业和谐建设实际,利用手机短信传递快捷、方便易行特点和短信人气高的黄金节日时段,探索运用手机短信开展企业和谐建设的新途径新方法,在集团内广泛开展了"住总段子大家编,和谐住总大家建"为主题的段子编发大赛系列活动
。所选节日有传统节日和企业节日,还有个别"洋节",根据每个节日特定的文化内涵,设计不同主题,作为编创段子的参考。比如,情人节的主题是"亲情爱情朋友情,同乡同学同事情,家情业情住总情……"、春节的主题是" 祥和与梦想……"、住总成立纪念日的主题是"我为住总增和谐,我为住总创效益,我为住总亮品牌"、中秋节的主题是"人
和家团圆,住总一家亲"、圣诞节的主题是"与人为善,让住总充满爱"、元旦的主题是"辞旧迎新,住总明年更美好"。为增强活动的连锁互动性,放大活动教育功能,我们还选择了大家编创的精彩" 段子",在住总网络办公平台上发布,在《北京住总报》"手机短信大视屏"上刊载,组织开展"段子评说"和"我最喜欢的段子"评选活动。中秋佳节期间,特为"身在异乡为异客"的农民工兄弟设立了段子编发专场。还以住总领导干部作风建设"八提倡,八反对"为主题,在集团6家施工企业开展了段子编发接力赛。针对活动中的问题,召开段子编创研讨会,推动段子编发活动高潮迭起。据不完全统计,在持续一年的活动中,参加活动的达800余人,编发段子近千条。
"和谐从沟通开始","相逢一笑泯恩仇"。由于人们的岗位、职责、层次、资历、待遇、生活水平、文化水平、性格、志趣、价值观等诸多不同,必然形成差异,有时难免产生矛盾。而一条条短小精美的信息、一句句情暖温馨的话语、一段段诙谐幽默的拜年词,常有收发双方会心一笑之功效,像一股股暖流,在住总人中传递和发散,形成了"住总段子热编,幽默短信争传,和谐住总共建"的局面。实践使我们深深体会到:段子,是宣传的利器。
二、段子是独具魅力的古老而现代的口头文学形式。古时的段子叫顺口溜,又称民谣,是来自民间俗诗俗谚形式的口头文学,在我国源远流长。据《古谣谚·凡例》记载,"其始止发乎语言,未著于文字",说明在文字产生之前就有了顺口溜。古代有不少辑录顺口溜的书籍,汉代有《汉谚》,唐代有《唐谚》,明代杨慎的《古今谣》以及《通俗谚》、《恒言录》,清代杜文澜的《古谣谚·凡例》等。
"上山下山问渔樵,要知民意听民谣"。顺口溜在内容上反映的多是老百姓在街头巷尾、里弄坊间、茶楼酒肆中褒贬世风、议论时政、抨击流弊、表达爱憎的民情民意,是现实社会的一面镜子。语言上多采用比喻、拟人、借代、对偶、对比、夸张、双关、谐音、排比、顶真等修辞手法,具有片言百意字精练、俗诗俗谚口语化、诙谐幽默意旨深、合辙押韵声律美、新鲜好玩易传记的艺术特征,"泉水最清,谚语最精"、"以片言明百意"都说明了这一点,是百姓最常用的诉求表达方式之一。从西周至春秋亦俗亦雅的诗经,到短小精悍、一针见血、老辣幽默的汉代民谣,到文辞质朴、直切时弊、词句通畅、合于声律、可以入乐的唐代新乐府,无不说明古代段子的兴盛。而现代人,更把段子的创作发挥至极致,三字诀、四六句、五言七言诗、谚语对联俏皮话、诗词歌赋歇后语……皆拿来入段子,内容尤以反映社风为最……内容万象、文体多样、五彩缤纷、斑斓纷呈,成为各色人等褒贬臧否、嬉笑怒骂、娱乐游戏的天然"佐料"。逢年过节的祝福段子,更是把手机打爆。段子的魅力就是无比的魔力,正如明人沈德符《野获篇》描绘:"不问南北,不问男女,不问老幼贵贱,人人习之,亦人人喜听之。" |
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