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金刚还原记——汽车品牌频频“恋”上电影* ]' N: [. w3 f/ p2 n
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风靡全球２０多年的系列科幻动画片《变形金刚》的电影版于前不久在国内上映，电影里重要人物造型大黄蜂、爵士、救护车和铁皮等汽车角色分别都能在现实汽车中找到对应车型。有人说这部片其实就是为汽车厂商打造的“故事片”。
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《变形金刚》中，雪佛兰Ｃａｍａｒｏ、庞蒂克Ｓｏｌｓｔｉｃｅ、悍马Ｈ２ 、ＧＭＣ ４５００／Ｔｏｐｋｉｃｋ等通用汽车旗下知名车型分别担当大黄蜂、爵士、救护车和铁皮等汽车人角色，这些车型具备的超强动能和极酷外形将为全球变形金刚迷们带来新的惊喜和享受。其实，产品与电影的合作营销算不上什么新鲜事情，汽车与电影的渊源早也不是什么“初恋”，可以说只要有能露脸的机会两者都会谈一场轰轰烈烈的恋爱。除此以外，像新一代蒙迪欧是００７之皇家赌场电影中男主角的座驾，中韩合作青春偶像剧《恋爱兵法》中东风日产旗下的车型成了这部电视剧中男女主角的座驾等等。
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方式
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汽车要是和电影合作，一般都是和叫得响的导演动用知名的演员拍摄有影响力的电影，就好比光环上的水晶，交相辉映、光彩夺目。《变形金刚》就是由好莱坞两大制作公司——梦工场和派拉蒙共同拍摄，大名鼎鼎的斯皮尔博格担任制片，知名导演迈克尔·贝执导。
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最新一期的００７电影《皇家赌场》里，除了丹尼尔·克雷格这个“新邦德”引人注意外，影片中的另一个另类明星——邦德的新科座驾全新福特蒙迪欧，让所有对００７顶礼膜拜的男人离曾经的“痴心妄想”又近了一步。就算我们已经习惯了邦德与价格高昂的阿斯顿·马丁的经典搭配，但当影片里通体蓝色、外形极具时尚感和顶级配置的第三代蒙迪欧５门掀背式跑车载着邦德极速狂飙时，我们又有什么理由不爱上福特蒙迪欧这款自己能够买得起的邦德座驾呢？
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借势
0 Z9 [% J/ M5 q4 A0 [借变形金刚大发其财( {9 I/ n8 I( m) ^* `
除了在电影里上镜来赚取观众印象分，现实中汽车品牌也用尽招数来“借势发财”，骊威可算是其中的佼佼者。其实《变形金刚》中是没有骊威的具象影子的，但只要看过《变形金刚》，多半就会欣赏骊威。骊威的定位与变形金刚如出一辙：“全时多能”的定位分别以全能、超能、多能三种车型来演绎，肩负着商务、生活、休闲等多用途的特性与《变形金刚》中汽车人多变、超能力的特点非常相似。而且骊威具有颠覆性和跨时代性的定位为１０万元家轿市场带来了革命性的冲击和突破，就如同真人版电影在电影市场所受到热烈期待和追捧一样，上月更是创造了单月销量过７０００辆的记录。$ _- }! s+ }9 U' u
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借着《变形金刚》的热映，一项主题为“全能骊威，百变，出发！”的精彩试驾会在全国各专营店强势启动，试驾就有可能获变形金刚特别礼品。此外，在电影上映期间，还在全国３０个城市院线进行３００００场次以上的贴片广告投放、１０大城市６０家影院同时展开的总数为９０００００份的电影套票派发，以及在各大门户网站进行主题试驾的大范围宣传。
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[ 本帖最后由 日月光 于 2007-7-22 22:02 编辑 ] |
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发表于 2007-7-22 20:59
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