[经济金融] 2006年德国最有价值品牌排行榜

日月光

位于慕尼黑的Semion Brand-Broker市场品牌研究推广公司，最近公布了2006年德国最有价值品牌排行榜。戴姆勒-克莱斯勒公司稳居排行榜第一名。西门子公司成为最大输家。虽然戴姆勒-克莱斯勒公司的身价今年跌了4％，但是它的品牌价值一如既往地排在第一位。排在第二位的是斯图加特的梅塞德斯-奔驰汽车公司。
' r! K6 l/ T; Y8 @* c从1996年开始，Semion Brand-Broker公司每年推出当年最新的德国知名品牌最具价值排行榜。排名标准主要依照各品牌的市场占有率、利润的起伏和股票价格。另外还会考虑到该品牌的国际知名度以及市场形象等因素。这个排行榜还会估算每个知名品牌被“过户”时所值的身价。 ) {( v" l+ g9 c3 P
根据Semion Brand-Broker公司的估测，戴姆勒-克莱斯勒品牌目前的身价为290亿欧元（2004年高达330亿欧元）。Semion Brand-Broker公司把戴姆勒-克莱斯勒身价下跌的原因归结为，该公司在美国汽车市场目前出现了销售困难的情况。
' \1 v8 f0 c5 E( i0 i7 _- i# O4 E' J排名第三位的是BASF化学公司，目前身价为187亿欧元。拜耳制药公司排名第四，紧随其后的是德国邮政。身价增长最快的是林德公司，同2005年相比，品牌价值增长了18%，在排行榜上也从2005年的32位提升到2006年的28位。阿迪达斯公司增长14%，位居第17位，身价45亿欧元。阿迪达斯的竞争对手彪马公司虽然在排行榜上远低于阿迪达斯，位居32，但是过去的5年里，彪马品牌价值已经翻了一番。2002年彪马品牌价值为3.23亿欧元，而现在身价达到6.74亿欧元。
* T  d; A) e+ v  e欧洲最大的性商品公司Beate Uhse在排行榜中列第46位。廉价航空公司Air Berlin以4600万欧元的品牌价值排在第48位。西门子和英飞凌两家公司身价大跌，跌幅分别为9%和8%。 4 A: f' K1 O! m2 ]9 G
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2006年德国最值钱品牌排行榜（前20位）
; Q; @; J( {+ z( {$ n4 d) t" h$ e1.戴姆勒-克莱斯勒（航空航天、汽车） 8 K4 h( f0 {3 y; w
2.梅塞德斯-奔驰（汽车）
* L6 ?% L7 T2 Z0 @; X! Z; I3. 巴斯夫（化工） 1 d0 M- Q& e  ^& j# w. h4 r5 w2 R0 H
4. 拜耳（化工） 5 A1 ~4 a; z4 O" z: v6 F
5. 德国邮政 " H' x! q' j+ |5 k* R4 u" O7 t4 f
6. 大众（汽车）
! L3 ?$ D1 q6 l* B4 F% y7. 德国电信
* W* T- L  V; V2 |8 z0 L8. 安联（保险金融）
& F- ]; v% g% x3 g. q1 b人在德国 社区9. 宝马（汽车） ( u8 j* J1 |2 k7 y+ @( g3 u* y4 y
10. 西门子（电气电子等） 3 u, s% `& p" e# b6 {5 D
11. 汉高（化工） 2 ^) s; y9 G5 G1 ?. N# b: n+ N2 @
12. SAP（电脑） * W8 X1 y& Y( T9 {0 G8 o7 W$ N
13. 汉莎（航空） rs238848.rs.hosteurope.de  M. E" K' R' h! t3 D  B
14. RWE（能源）
) F& M* E  k* c; a1 N) J15. 德意志银行
7 @  y3 y8 |; g4 f! c1 d( D16. Eon（能源） - q" c! }2 l: d$ E) j
17. 阿迪达斯（体育用品） : w4 |, `' z* v
18. 奥迪（汽车）
; `0 s+ t  l; S  C19. 途易旅游
# x9 D! {! ^, b3 ~; Z# C: d" G) xrs238848.rs.hosteurope.de20. 保时捷（汽车）