[经济金融] 2006年德国最有价值品牌排行榜

日月光

位于慕尼黑的Semion Brand-Broker市场品牌研究推广公司，最近公布了2006年德国最有价值品牌排行榜。戴姆勒-克莱斯勒公司稳居排行榜第一名。西门子公司成为最大输家。虽然戴姆勒-克莱斯勒公司的身价今年跌了4％，但是它的品牌价值一如既往地排在第一位。排在第二位的是斯图加特的梅塞德斯-奔驰汽车公司。
9 w% ?: ^, R) ?# H4 `6 t从1996年开始，Semion Brand-Broker公司每年推出当年最新的德国知名品牌最具价值排行榜。排名标准主要依照各品牌的市场占有率、利润的起伏和股票价格。另外还会考虑到该品牌的国际知名度以及市场形象等因素。这个排行榜还会估算每个知名品牌被“过户”时所值的身价。
% K5 p4 ]! U" l. P- E) `7 W根据Semion Brand-Broker公司的估测，戴姆勒-克莱斯勒品牌目前的身价为290亿欧元（2004年高达330亿欧元）。Semion Brand-Broker公司把戴姆勒-克莱斯勒身价下跌的原因归结为，该公司在美国汽车市场目前出现了销售困难的情况。 : z6 @, y5 F, _) }9 E6 T1 P0 o3 H
排名第三位的是BASF化学公司，目前身价为187亿欧元。拜耳制药公司排名第四，紧随其后的是德国邮政。身价增长最快的是林德公司，同2005年相比，品牌价值增长了18%，在排行榜上也从2005年的32位提升到2006年的28位。阿迪达斯公司增长14%，位居第17位，身价45亿欧元。阿迪达斯的竞争对手彪马公司虽然在排行榜上远低于阿迪达斯，位居32，但是过去的5年里，彪马品牌价值已经翻了一番。2002年彪马品牌价值为3.23亿欧元，而现在身价达到6.74亿欧元。
3 Y+ R9 v" U! m, ?; `欧洲最大的性商品公司Beate Uhse在排行榜中列第46位。廉价航空公司Air Berlin以4600万欧元的品牌价值排在第48位。西门子和英飞凌两家公司身价大跌，跌幅分别为9%和8%。
5 G, ^  J, ]6 }& b. M  N$ L: l/ p/ }. B9 |: G! y9 q4 O
2006年德国最值钱品牌排行榜（前20位）
7 m4 m2 g* ^  }. `4 ]1.戴姆勒-克莱斯勒（航空航天、汽车）
: y& }. o1 B# G2 e5 P6 ^6 n2.梅塞德斯-奔驰（汽车）
/ {/ I) |/ z; [# \$ o. S4 }7 B- E1 n6 \3. 巴斯夫（化工） 4 @3 h- ], A- h0 e, J/ w- v/ U
4. 拜耳（化工） 人在德国 社区1 J( a# D- g6 {! E1 I
5. 德国邮政
7 `3 [4 H1 y; y" f( i/ b/ f6. 大众（汽车）
  a3 V, c, k9 o8 {0 B+ E8 U. a7. 德国电信 : G- B* A* S* t5 S5 c9 F
8. 安联（保险金融） , O' `; N8 Q* j/ I3 W* |
9. 宝马（汽车） . X6 m- L/ R. L, K/ c5 t
10. 西门子（电气电子等）
+ f' v2 ~% N7 k2 d" lrs238848.rs.hosteurope.de11. 汉高（化工） 5 h/ Y* W1 O7 b4 J- w7 L; D
12. SAP（电脑） 人在德国 社区- j+ z! s2 C/ Q' k2 T
13. 汉莎（航空）
* G  b  k2 h; |  n14. RWE（能源） ! e8 q1 }5 L: o1 K
15. 德意志银行
: `0 X' A5 O6 A人在德国 社区16. Eon（能源） 7 P' }3 [* T8 R/ _$ _
17. 阿迪达斯（体育用品） 3 L; z- v& y0 j: r6 V1 }
18. 奥迪（汽车）
1 a7 b( o! S8 `7 |4 Q6 s4 A人在德国 社区19. 途易旅游
' Q$ _4 h0 k7 D* Q0 L) I人在德国 社区20. 保时捷（汽车）