欧莱雅收购“羽西”

继去年年底收购“小护士”之后,欧莱雅集团又将“羽西”纳入自己阵营。昨天,欧莱雅(中国)有限公司传出消息,欧莱雅已与科蒂集团正式签订协议,收购其旗下的中国彩妆及护肤品牌“羽西”。

  “羽西”品牌于1992年由知名美籍华人靳羽西女士创立。自1996年起,羽西品牌归属于科蒂集团,2003年该品牌的销售额为3800万欧元。凭借着“专为亚洲女性设计”的理念,  
目前羽西品牌已经打入中国240个主要城市的800家商场。

  欧莱雅(中国)有限公司总裁盖保罗表示:“羽西是中国现代女性的代表性品牌,它将自然地融入欧莱雅集团,加强欧莱雅集团在彩妆和护肤领域的领导地位。而欧莱雅集团的科技投入也将使羽西品牌赢得新的市场份额。”

  据了解,欧莱雅集团于1997年进入中国市场,2003年在中国的销售额达1.59亿欧元,较上年同比增长69.3%,涨幅继续高居欧莱雅在全球市场之首。2003年,欧莱雅全球销售额达140亿欧元,比上年增长7.1%。此次欧莱雅对羽西的收购,还包括其位于上海的一个生产基地。这家工厂将有助于提高欧莱雅的生产能力,以适应欧莱雅集团各品牌在亚洲市场迅速增长的需求。

  收购羽西后,欧莱雅在中国的品牌已增至12个,其中多个品牌在中国市场占据领先地位:包括巴黎欧莱雅在高档染发市场,美宝莲在彩妆市场,薇姿在药房,兰蔻在高档化妆品市场。欧莱雅中国区总裁盖保罗说,在中国,更大的市场是属于“大众化”的,要想取得成功,大众市场是必争之地。因此,企业要增加消费者,品牌定位势必要向两端延伸,其中包括往大众延伸。

  业内专家分析认为,目前大企业们都看中了工薪阶层巨大的市场吸引力,把战火蔓延到低端市场;2004年化妆品市场尤其是大众低端产品的竞争将会很激烈。
两情若是久长时,又岂在、朝朝暮暮。

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