这时代没精神 (是哦...)

shouzhu

整个世界沉迷于流行文化而不能自拔，Google是一种伪知识分子的载体







10年前，没有人惦记梳理一下过去的一年整个世界发生了什么，但是如今当每一个新年来临前，主流媒体都习惯性地做年终总结，这已经成为了泛媒体社会必不可少的一个标志。据一位曾经供职于时代华纳的香港人说，每年年终最后一本的《时代》，全球版必定加印20万册，“全世界的收集癖和文字爱好者年底总要买一本”。

2001年，Google软件工程师克里什纳·巴拉特发现一个条目成了日搜索的头条。它是美国一个智力测验节目最后一题中涉及的偏僻地名，在此之前几乎名不见经传。有意思的是，这个条目的查询特征图依据时间推移相继出现了两个邻近高峰，很显然这是美国东西两岸的搜索统计。而相隔较远的地方出现了第三个比较小的峰值，是夏威夷的查询统计。“很明显，虚拟信息潮可能比以往任何媒体都能及时准确地反映现代社会在意识形态上的波动。”互联网思想家，Was网络服务的创始人布鲁斯特·卡尔说，“这种波动本身就常常是无所不在的现代媒体一手制造的。”

当Zeitgeist这个源于德语的自造词汇，被谢尔盖·布林和拉里·佩奇创造出来的时候，也许没有几个人能找到德英互译词典，但是很快人们会得出自己的结论，并不用去解释zeit意为time，geist为spirit。因为所有看过Google年终总结的人都会明白，作为搜索引擎的Google，正在试图剖析当下的世界。绕口的Zeitgeist正在代表一种新的时代评估法则。

在Google位于加利福尼亚山景路的总部，接待台后面堆放着将近200台破电脑，正是这些破机器在5年前搭建起了世界上最快最庞大的信息系统，有一面专门的大屏幕，每天全世界的人们搜索什么关键词，都会被逐一列在屏幕上。正是这些每天频繁出现的词汇，构成了记录我们这个时代的符号。Google自从2001年就尝试推出这样的排名，Zeitgeist开始日趋完善，诸如最受欢迎的男明星和女明星，最受欢迎的品牌和体育明星，还有上升速度最快和下降速度最快的名字，分门别类五花八门，充分利用了Google搜索引擎的技术精髓。随着中文版Google在华语地区如日中天地受到爱戴，刀郎成为了Google中文2004年度人物上的第一，而周杰伦和他的“七里香”也成为了前十的一部分，这种成绩甚至盖过了奥运会和刘翔。

“硅胶乳房，嗑药丑闻，精神失常的社交名人和肆无忌惮的偷窥，所有热衷于从今年的Google时代精神关键词里找出一丁点高尚复杂东西的人恐怕要失望了。”《华盛顿邮报》记者莱斯利·沃克在一篇名为《何谓进步》的报道中写道，“如果你再遇到个一本正经表示自己讨厌小甜甜和帕米拉·安德森的家伙，那么他很可能是个说谎精。”与诸如南希·里根、梅尔·吉布森、李显龙等《时代》周刊上主流精英们一本正经抬出来的年度人物相反，全球数亿计的网民用鼠标点出了自己真正感兴趣的关注焦点:小甜甜布兰妮以730亿次搜索登上了Goolge年度最热门搜索项、流行人物与热门图像搜索三榜第一的位置。如果我们看一眼与布兰妮相关的730亿次搜索都涉及了哪些事件，就会非常容易明白这些点击的目的何在:大型演唱会上的不慎走光，意外受伤，暂别歌坛，以及一年之间与青梅竹马的童年好友杰森·亚历山大，以及伴舞演员凯文·费德林的两次婚姻。

位居热门搜索项第四的是帕米拉·安德森，这位曾12次出现在《花花公子》上、拥有34D胸围的前《海岸救生队》女星上榜的理由多半是她于今年9月新出的自传小说《明星》。这本充斥着好莱坞奢华派对，暧昧关系和自恋情结的作品居然登上了当月《纽约时报》最畅销书籍排行榜第八的位置。安德森在著作中如数家珍地把她的情人们逐个臧否了一番，包括自己的前夫同时也是她两个孩子的父亲汤米·李、影星迪恩·凯恩以及毒药乐队主唱布莱特·迈克尔斯。

在Goolge每天提供的750亿个网页里，任何不能引起充分视觉刺激的文字都会被全球的眼睛抛弃。《太阳报》主编丽贝卡·韦德所说，“消费者只要关于他们偶像最直观，最隐秘的信息”。这就是Google的时代精神吗？民众所思所想被Google搜索引擎机械化地反映了出来。Google建立统计搜寻数据量程序的本意在于和自己的广告赞助商共同评估广告对浏览者的消费是否产生了影响，然而这却无意打开了一扇窥视公众心理的窗户。

占据Google热门体育名词排行榜的首位的，既不是刚拿到世界足球先生称号的罗纳尔迪尼奥，也不是F1车神舒马赫，仍然是那个“市值”达到两亿欧元的贝克汉姆。2004年6月，专拍名人的英国狗仔摄影记者杰森·弗雷泽，第一个拍到了小贝夫妇在阿尔卑斯山手拉手的照片，立刻进账两万英镑，照片放到网上，不到1小时点击就过百万次。

至于热门影视这个最直接的视觉消费产品，Google的年度排行也反映出了本年度公众的冷姿态，《基督受难》既保守又说教，连迈克尔·摩尔的《华氏911》也稍嫌知识分子学究气浓了点，所以《南方公园》里带着浓浓鼻音，满口脏话的小胖子埃里克·卡门，和年近不惑的胖猫加菲才会那么受欢迎。

夹杂在一堆流行偶像，贫民化电视节目和数码产品中间，稍微体现出一点严肃精神的是逝者纪念榜与公众人物排行榜。名列纪念榜首位的逝者是去年5月不幸被伊拉克反美武装分子斩首的美国费城通讯承包商尼古拉斯·贝尔格，不过明眼人也看出这并不是美国网民们关心国际局势，富于人道主义情结的结果，而要归功于那部已经被下载观看了近亿次的“斩首现场秀”。

公众人物排行榜上，两位总统候选人布什与克里占据了第一与第三，让人真切地感到这两位最可能主导美国命运的政治明星在网络空间中也颇具分量，无奈何在榜眼位置上还呆着一个依靠去年2月超级杯决赛上一露成名的珍妮·杰克逊。紧追其后的还有因“性”获罪的科比·布莱恩特和流行天王迈克尔·杰克逊。

“整个世界沉迷于流行文化而不能自拔”，传统精英媒体对舆论控制权丧失表现出赤裸裸的愤怒。“Google的网页对于我们这个时代的意义，远远比不上亚历山大图书馆之于古希腊。作为一项研究或粗浅调查的起点，Google可能很有用。”纽约国会图书馆现任馆长詹姆斯·H·毕灵顿说，“但在很多时候，它只是一条通向文盲的呓语、故弄玄虚的宣传和鼓噪的途径。它的历史太短，大多数网页1995年后才被创建，而且其中还有超量的性、运动和流行歌手。其引以自豪的搜索索引算法是基于流行性，被其他网页链接得越多，它在Google中的级别就越高。”

在得知Google雄心勃勃的网络图书馆计划后，华盛顿大学信息学院副教授约瑟夫·琼斯的第一反应就是怀疑Google搜索引擎的平民化倾向是否能使那些未来的用户能方便快捷地找到答案，因常见名词搜寻结果的海量化可能抵消了这种搜索带来的便利:“输入apple后我们只能盼望在读完2800多万个关于电脑产品的条目之前能找到一个跟植物学有关的网站。”而纽约美国交响乐团首席指挥兼艺术总监莱昂·波特斯坦则摆出古典音乐人一贯居高临下的态度，批评Google是一种伪知识分子的载体，一个疯子和阴谋家的讲坛，并认为“Google填鸭式自修”正在替代学术机构中真正的研究。”没错，Google所代表的新信息时代文明，正在试图改变我们这个时代，民众的选择成为了Google主义的核心。“Google搜索明显是一种进步，驱使一个人进行Google搜索的那种好奇心，必定满足了某种更高的文化意义。”Google高级搜索手册《Google Hacks》一书的作者雷耶尔·多恩菲斯特（Rael Dornfest）说:“但很不幸，网络时代的很多人已经相信，如果某样东西Google上没有，它就不存在。”■

人工智能来临前的搜索年代

通过搜索来创造传奇的故事已经不再是特例了，不久前一名澳大利亚记者在伊拉克被绑架，绑匪们怀疑记者为美国或者英国人，绑匪们上网搜索了一番，最终核实了澳大利亚身份，放走回家。于是网络上流传开绑匪如何搜索的故事，有人说绑匪用的Google，有的人却认为用的雅虎，国内的好事者甚至玩笑地认为用了百度。搜索引擎似乎已经彻底地无处不在了，知识正在以一种新的方式进行组合。

在互联网商业领域，搜索引擎也被视作新一轮技术机会中最大的商业机遇。2004年初刚刚香港上市的慧聪国际集团就把自己的搜索引擎独立运作，成立中国搜索，紧接着新浪和搜狐就相继撕毁早先与各个搜索门户缔结的攻守同盟，以查博士和搜狗应对。Google的桌面搜索在夏天让所有的人都吃了一惊，将搜索功能做进每个人的桌面，成为了Google和微软MSN未来竞争的焦点。雅虎也不失时机地再次杀回来，中国本地化的“一搜”号称采用26亿打造的YST技术，试图重新回到上世纪90年代雅虎分类搜索时代的辉煌。而百度总裁李彦宏也不再见人就唠叨，当年在美国讲演时Google的发明人坐在台下剽窃自己技术思路的陈年旧账了，因为Google投资百度已经不再是谣传。俨然2004年中国的搜索市场热闹得一塌糊涂，9.4亿元的市场规模已经不再是空谈，而这些市场变化背后，实际上是第三代搜索技术在酝酿。

在中国市场上，百度、雅虎与Google的竞争此涨彼消。有一度，Google的凶猛攻势曾使得搜索引擎鼻祖雅虎退居老二位置，处境颇为尴尬。但在以16.8亿美元收购Overture后，特别是赢得“竞价排名”专利官司而从对手手中获得高达近3亿美元的和解金后，雅虎挽回了颜面，并开始迅速赶超后者。而百度凭借强大的本地化能力，始终占据着中国本地市场第一的宝座。三强瓜分中国搜索市场的格局已经非常明确。之所以百度能够稳坐第一的位置，很大程度上是其MP3和图片搜索的特色服务，极大地满足了数千万每天生活在网吧内的年轻一代。

如果回顾历史的话就会发现第一代人工分类搜索创造了雅虎这个商业奇迹，而第二代超链分析技术则催生了Google，但是超链分析技术依靠网页间的连接关系来决定内容的重要程度，这种方法往往造成嗓门大就代表真理的误区。曾经有第三方的评测机构进行过一次测试，找来了全世界各式各样的搜索引擎，让测试者隐去各个品牌的情况下，用户打分的结果显示，Google依旧是最好的，但是别的搜索引擎跟它却并没有多少距离。

相比期待第三代搜索技术的到来，成为全世界搜索市场都在等待的机会。人工智能被押宝一般抬了出来，微软亚洲研究院特别将搜索列为自己的五大研究方向，为此微软早早就放弃了自己MSN上与美国搜索公司LookSmart的合作，让LookSmart当天市值就下跌了52%。而国内试图摆脱华尔街分析师指挥棒的张朝阳，也将自己的搜狗列为第三代搜索的行列，同样下此海口的还有中国搜索。而桌面搜索相比第三代搜索技术似乎来得更要猛烈一些，微软和Google都非常清楚桌面搜索的战略意义，因为它毕竟侵入了每个用户的电脑硬盘上，将每个人的信息共享给其他人，成为了比Google图书馆更为宏大的课题。■

怎么使用搜索？

◎苗炜

有人问我，听说英国有一位盲眼大臣，前些日子因为丑闻而辞职，这是怎么回事？盲人怎么能当那么大的官？他的成长道路是怎样的？他怎么处理公务？对这些问题我不甚清楚，但我会用Google搜索。打入“英国、盲人、大臣”这几个字，就找到了2000个中文的新闻网页，我知道这个盲大臣叫布伦基特，他的绯闻女友叫金伯莉。这2000个中文网页，居然有1200个里面的文字内容一字不差，另有800个是缩写版本，内容也一样。消息来源都是英国的《每日电讯报》或者是路透社。

问题1:搜索能不能过滤？

信息时代，更多的是信息不断被复制。这个报纸上看到的内容和另一个报纸上看到的内容都差不多，这个网站的新闻和其他6个网站的新闻一样。2005年，搜索技术有了完善，查一条新闻，Google就给出一条新闻，而后注明:还有300家报纸和网站报道了这个故事。

找到中文新闻，就很容易找到英语网页。关于布伦基特与金伯莉的内容，英语网页上就更丰富，我们可以上到英国内务部的网站，还可以上到金伯莉担任发行人的《旁观者》杂志和她以前供职的《世界主义者》杂志去看看。英国内务部记录着布伦基特办公的日程，《旁观者》杂志记录了金伯莉的工作日程，结果发现，他们去年6月都到苏格兰开了一个保护隐私与安全法案的研讨会，还领了纪念品。

问题2:搜索能不能翻译？

现在Google的页面上都有翻译功能，点击“翻译此页”，你的电脑立刻死机，如果侥幸没死机，得到的答案是“找不到服务器”，虽然Google已经能做到把英语的“你好”翻译成法语的“你好”，但要把意第绪语的“魍魉”翻译成瓜拉尼语的“鬼魅”还不太容易。

要到2008年，他们才推出一个好的翻译工具，能把《卫报》上的所有文章都翻成中文。那一年，Google在中国雇佣了两万个翻译，在全世界雇佣了350万个翻译，你点击“翻译此页”，立刻就有人开始干活，半小时后交给你一篇文字通顺的翻译稿。他们这样做，增加了很多人力成本，每个在Google上班的翻译都对自己的工作保密，因为公司对外宣称，干活的是软件，是人工智能，绝不是人。他们之所以欺骗大家，是因为微软和IBM都推出了翻译服务，安上微软的浏览器或者使用IBM的服务器，所有文字互译工作就都能进行，为了保住自己在网络上的地位和华尔街的市值，Google和雅虎死掐翻译工具。

问题3:搜索能不能理解你的要求？

我找到了金伯莉前夫的一段话，他评价自己的老婆老搞婚外情:“即使她躺在坟墓里，她仍然认为有人愿意与她躺在一起。”但金伯莉现在的老公对这段丑闻并没有多说什么，我想起卡米拉当年和查尔斯王子一起搞婚外情的时候，卡米拉那位海军军官的老公也从不多嘴，还经常去参加皇室举办的活动。

我搜索“英国、盲人、大臣”的时候，决定加一个词是“历史”，结果发现搜索结果变得混乱起来，Google只知道去寻找带有这4个词的页面，根本不理解我想要找的是，英国大臣、军官及其老婆婚外情的历史。两年之后，Google终于明白了这一点，你补充历史一词，他们就帮你整理出一份记录，从1725年到现在，英国王室成员和英国大臣一共搞了2012次婚外情，1725年之前的历史资料还在整理挖掘。爱德华八世和辛普森夫人的故事排在第15顺位，你补充“情书”两字，就能找到爱德华八世写给辛普森夫人的情书，还能找到戴安娜写给马术教练休伊特的情书。如果不查情书，那么我们可以查“心理”，于是找到210篇论文，其中第一篇题目是《英国的绅士传统与男人戴绿帽子之后的审慎反应》，第三篇是《维多利亚时代色情小说与英国婚姻关系》，正是我要找的东西。

问题4:搜索能不能帮助我学习？

我对名校毕业的金伯莉以及盲眼大臣布伦基特很是敬佩，在一个网页上，我找到一个题为《自强不息的残疾人》专题报道，里面有海明威（忧郁症患者）、凡·高（一只耳朵残疾）等伟大人物，我相信布伦基特名列其中，但搜索半天别人的隐私故事，甚至查到了莎士比亚时期谁跟谁谈了恋爱，但这些乱七八糟的事并不能帮助我进步，反而增加了我的罪恶感。

在完成以上各步骤的搜索后，我当然能写出一个长达6000字的深度报道，详细讲述布伦基特的故事。但这是应付工作，我并没有解决布伦基特成长道路的问题，他一开始应该是学习布莱叶盲文的，然后才学习政治与经济，为了感受布伦基特的坚毅精神，我找到了有关盲文的网页，先看了一篇英语课文，然后按Ctrl+Shift，电脑屏幕一下黑了，浮出了许多凸点。■

[ Last edited by shouzhu on 2005-1-16 at 02:47 ]