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发表于 2007-7-22 21:16
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电影置入行销
由好莱坞大导演蒂文·斯皮尔伯格监制,导演麦可贝执导,一堆科幻机器人主演的电影「变形金刚」,上个月推出后,不但在全球大卖,且口碑极佳,被认为是今夏众多好莱坞电影里极具创意的佳作。虽然,此片工本高达1亿4000万美元, 但当前全球票房收入与商品置入性行销费用,早已回收。
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4 n# V9 Y, F9 M: S" o6 d& [+ W& a& q' s1984年「孩之宝」玩具公司推出「变形金刚」玩具,立刻风靡全球,东瀛尤其疯狂,包含漫画、动画卡通等商品也随之而来,所以当电影「变形金刚」要推出时,发行公司决定让此片先在6月28日于日本、台湾、韩国三地登陆,让忠实的亚洲粉丝先营造出旋风,然后再回攻北美市场,这在好莱坞是极为罕见的市场操作,结果一击中的,亚洲不但狂卖且传出极佳口碑,于是这部没有巨星担纲,主人公全是机器人的电影,从7月3日开端,横扫北美市场。
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截至7月12日,也就是不到10天的时间,北美票房已达1亿5600万美元,此片的工本已回收了。
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没有大明星,属性主轴又是阳刚味足的机器人对决,为何「变形金刚」能成今夏跨性别、跨年龄的热门电影,且口碑持续发效?原因有二,一是此片是今夏好莱坞大片中,唯一非「续集」的电影,新的题材让影迷有新鲜感。再者就是此片拥有非常多元的粉丝群,是一般电影所未见的。
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电影除了原创外,多有原着小说当基础,好莱坞的超人电影则是由漫画改编而成,经漫画到电影再到电玩;但「变形金刚」完全不同,最早由玩具公司创造,经玩具、漫画、电视卡通、电玩,再到电影,也就是电影已是最后的商品,而通过玩具等商品超过二年的发展,「变形金刚」早有一大群忠实粉丝。3 p2 O% q( x4 V/ C+ O% Q3 @) f
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一般人第一个想法「变形金刚」不过是机器人,玩一玩就腻了,但在玩具公司的巧思下,这些机器人可以改变造型,就见小朋友一边发出声响,一边帮他的机器人变形,事实上,这种满足奇幻想像的魅力,不但让小朋友着迷,连大朋友也疯狂,再加上机器人可变出各式汽车与先进武器,所以粉丝包含了汽车迷与军事武器迷,真是非常特别的组合。9 o( Y! ^- I* k. ?9 z
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