[经济金融] 2006年德国最有价值品牌排行榜

日月光

位于慕尼黑的Semion Brand-Broker市场品牌研究推广公司，最近公布了2006年德国最有价值品牌排行榜。戴姆勒-克莱斯勒公司稳居排行榜第一名。西门子公司成为最大输家。虽然戴姆勒-克莱斯勒公司的身价今年跌了4％，但是它的品牌价值一如既往地排在第一位。排在第二位的是斯图加特的梅塞德斯-奔驰汽车公司。 ) X1 C. x# y  T+ g0 I, `9 S
从1996年开始，Semion Brand-Broker公司每年推出当年最新的德国知名品牌最具价值排行榜。排名标准主要依照各品牌的市场占有率、利润的起伏和股票价格。另外还会考虑到该品牌的国际知名度以及市场形象等因素。这个排行榜还会估算每个知名品牌被“过户”时所值的身价。 人在德国 社区( \) u& }8 X  [* H" ~
根据Semion Brand-Broker公司的估测，戴姆勒-克莱斯勒品牌目前的身价为290亿欧元（2004年高达330亿欧元）。Semion Brand-Broker公司把戴姆勒-克莱斯勒身价下跌的原因归结为，该公司在美国汽车市场目前出现了销售困难的情况。
3 O  d5 i( o9 s, J6 n6 U0 h人在德国 社区排名第三位的是BASF化学公司，目前身价为187亿欧元。拜耳制药公司排名第四，紧随其后的是德国邮政。身价增长最快的是林德公司，同2005年相比，品牌价值增长了18%，在排行榜上也从2005年的32位提升到2006年的28位。阿迪达斯公司增长14%，位居第17位，身价45亿欧元。阿迪达斯的竞争对手彪马公司虽然在排行榜上远低于阿迪达斯，位居32，但是过去的5年里，彪马品牌价值已经翻了一番。2002年彪马品牌价值为3.23亿欧元，而现在身价达到6.74亿欧元。 2 L( v: V( N9 o" Y
欧洲最大的性商品公司Beate Uhse在排行榜中列第46位。廉价航空公司Air Berlin以4600万欧元的品牌价值排在第48位。西门子和英飞凌两家公司身价大跌，跌幅分别为9%和8%。 1 S( x# f) V8 x6 W2 M5 `
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2006年德国最值钱品牌排行榜（前20位）
3 F  d5 k" K. L) D% @) ^1.戴姆勒-克莱斯勒（航空航天、汽车）
! O% _1 _8 U1 l2.梅塞德斯-奔驰（汽车）
  m6 e1 B8 Y- i9 ?3. 巴斯夫（化工） + ?" Q  T3 N1 [9 c0 J
4. 拜耳（化工）
# ]& o& \& ]. v+ {8 E  Frs238848.rs.hosteurope.de5. 德国邮政   o: |* ~+ A! u) k
6. 大众（汽车）
9 z" ]/ _8 g$ @2 u+ l2 h. Nrs238848.rs.hosteurope.de7. 德国电信
$ b' k0 c3 T) J1 y& ]人在德国 社区8. 安联（保险金融）
; d- q; J+ Z; Y9. 宝马（汽车）
) }! M* k0 f/ }, H10. 西门子（电气电子等）
; r8 d) ^0 k, O+ e% P11. 汉高（化工）
) ^. K0 Z; m  Y$ L8 V# z12. SAP（电脑）
- M( w% {% t: p1 n# hrs238848.rs.hosteurope.de13. 汉莎（航空） rs238848.rs.hosteurope.de5 B3 Q. i& B: ?+ N+ }) Q& t
14. RWE（能源）
: {9 A/ X, Y" t/ z$ N& b15. 德意志银行
9 z9 p  N6 v! `7 |9 l人在德国 社区16. Eon（能源）
* I! k+ v* S3 \  }人在德国 社区17. 阿迪达斯（体育用品）
4 ^1 U; F, H6 Xrs238848.rs.hosteurope.de18. 奥迪（汽车） " `% ~6 `& o# e8 s. \( l. H
19. 途易旅游
0 [6 f, l" \" n6 g3 g20. 保时捷（汽车）