中国海尔挑战韩国家电市场

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中国海尔挑战韩国家电市场 成败与否倍受关注



海尔正在大力加强通过韩国各大大型超市和百货商场进军国内市场的攻势。三星电子等韩国家电企业主张，观察一段时间后再采取具体对策。

◆海尔进入韩国各大百货商场

    现代百货商场方面表示，将于本月4~13日在贸易中心店和弥阿店举行“海尔家电展销会”。海尔计划在本次展销会上主要出售葡萄酒冰箱和小型洗衣机等国内家电企业不生产的生活家电产品。
   
    现代百货商场负责人表示：“此次展销会是为了在海尔产品正式进入商场之前观察消费者的反应而举办的。虽然国内消费者对中国产品不是很看好，但毕竟是国内短缺产品，相信会有很高的竞争力。”此次计划出售的小型洗衣机和葡萄酒冰箱分别为300台和100台。

    此外，乐天超市、三星Home plus、家乐福等大型超市已经从今年1月开始出售海尔产品，

    目前在韩国市场推出的主力产品是针对单身族的2.6公斤、3公斤和3.3公斤级小型洗衣机，还计划在近期内引进适用于4、6、10坪住宅的小型室内空调。价位是国产家电产品的80~85%。

◆海尔进军国内市场的成败倍受关注

    成立于1984年的海尔集团是中国国内最大的家电企业，在中国国内市场占有30%的市场份额。海尔还是全球冰箱和洗衣机等白色家电领域的霸主，在包括电脑和手机等在内的整体家电领域世界排名第五。另外，海尔在北美以及欧洲等地具有很高的品牌知名度。

    海尔以确保高差额率的战略，开始扩展国内流通领域。业内人士的评价是，海尔虽然正在以价格竞争力和确保15%左右差额率的目标全力扩大国内市场，但销售业绩不尽如人意。

    乐天超市虽然从今年1月份开始在首都地区的18个连锁店推出了海尔的小型洗衣机，但上月销售额还不到1000万韩元。据悉，Home plus也在上月末开业的富川素砂区店推出了海尔产品，却至今还没有一人前来购买。新世界易买得超市早在2003年8月就在首都地区的10家连锁店推出了海尔葡萄酒冰箱，但因每月销量还不到10台，已于去年5月停止销售。

    三星电子和LG电子等国内家电企业主张，观察一段时间以后再采取具体对策。韩国各大家电企业虽说“国内消费者不信赖中国产品”，但仍保持着高度的警惕。

    LG电子负责人表示：“因单身贵族不断增加，小型冰箱也许会有消费市场。”

[ Last edited by regen on 2005-3-2 at 20:51 ]

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